很多“偽直播”養(yǎng)生課程隱匿在私域社群中，偽直播間將非處方藥、養(yǎng)生藥何藥保健品、課非食品包裝為“特效藥”，處方收割追求健康的變身中老年人。南方周末記者黃思琪|圖
“學(xué)中醫(yī)愛中醫(yī)，特效用中醫(yī)真受益。偽直播間直播間的養(yǎng)生藥何藥觀眾朋友大家好，歡迎您準(zhǔn)時走進(jìn)大型醫(yī)療健康服務(wù)專欄節(jié)目《明醫(yī)有話說》。課非”每天早晨5點(diǎn)，處方85歲的變身金英準(zhǔn)時從微信收到養(yǎng)生課鏈接，主講人杜丁自稱“杜氏活藥奇方當(dāng)代傳承人”。特效
養(yǎng)生課程為期34天，偽直播間每上完一節(jié)課，養(yǎng)生藥何藥金英的課非微信自動到賬0.1元的紅包，打卡第13天課程后，還能“免費(fèi)”領(lǐng)取人參。
手機(jī)里這位氣質(zhì)儒雅、循循善誘講解養(yǎng)生知識的中醫(yī)名師，在課程中穿插一款“龜芪參鹿湯”藥方的介紹，將在第30節(jié)課走進(jìn)生產(chǎn)“龜芪參口服液”的藥企，和經(jīng)理上演“砍價”戲碼，最終推出4950-19800元不等的藥品訂購套餐。
公開資料顯示，該課程的運(yùn)營方為重慶市御君方智慧醫(yī)療科技有限公司（下稱“御君方”），帶貨產(chǎn)品“龜芪參口服液”是國內(nèi)上市藥企吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司（下稱“敖東藥業(yè)”）旗下的非處方藥品。2024年10月，御君方公眾號發(fā)布文章稱與敖東藥業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
2025年3月8日，敖東藥業(yè)一位高管向南方周末記者證實(shí)，龜芪參口服液采用總經(jīng)銷商全權(quán)代理銷售制，御君方負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營投放，聘請副主任醫(yī)師杜丁為代言人。
南方周末記者發(fā)現(xiàn)，龜芪參口服液是一款具備國藥準(zhǔn)字的非處方藥品，其藥品說明書標(biāo)注的功能主治并不包括《明醫(yī)有話說》中宣傳的高血壓、高血脂、頸椎病等適應(yīng)證。
自2024年底上線以來，《明醫(yī)有話說》在消費(fèi)保、黑貓投訴等消費(fèi)者投訴平臺和各大社交平臺有近百條投訴舉報記錄，主要集中于“夸大藥品療效”“虛假宣傳”等。
不過，御君方接線工作人員回復(fù)南方周末記者時稱，《明醫(yī)有話說》是正常的課程，“沒有你說的（虛假宣傳）情況”。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，曾在地方電視臺遍地開花的養(yǎng)生節(jié)目正走向私域傳播時代。從電視機(jī)到微信社群，從“撥打電話訂購”到“聯(lián)系群主下單”，不變的是名醫(yī)主講問診的形式、以公益授課為名賣藥的套路、永遠(yuǎn)賠本送福利的廠商、下單后見證奇跡的患者，以及深信不疑的中老年觀眾。
2025年3月
