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“萬元機票”沖上熱搜，萬元機票多景區門票售罄約滿，沖上出游多地酒店“一房難求”……2024年春節假期，熱搜文旅消費成為拉動居民消費的背后爆春主力軍。南都記者日前從多個旅游平臺獲悉，史上假期國內游、最火出境游、節返入境游多點開花，鄉變同比均大幅增長，萬元機票并超2019年同期水平，沖上出游堪稱史上最火爆的熱搜春節旅游假期。人們出游半徑持續增加，背后爆春跨省、史上中長線游訂單占比過半，最火同比去年翻番增長，節返超70%游客游玩4天以上，出境游也創下近4年峰值。

值得關注的是，和往年不同，8天的超長假期改變了人們春節的度假習慣：“出游”代替“返鄉”成主角。去哪兒數據顯示，今年假期中間不僅沒有出現出行低谷，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。返鄉團聚后再合家錯峰出游成為今年春節的新趨勢，縣城酒店業生意火爆，下沉市場成激發假日經濟增長的“新引擎”。

南都記者從飛豬平臺獲悉，今年春節假期，廣東“反向過年”訂單增長顯著，假期開始前的3天時間內，由全國各地飛往廣東過大年的旅游預訂量較去年同期增長近2倍。假期，廣東目的地旅游預訂量同比去年增長超100%，線路游預訂量同比增長超2倍。據悉，春節假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯。結合即將到來的賞花季，預計春節假期后的2至3月份，多地將迎來新一波旅游高峰。

本地游占比達24%，中小城市“老家游”火熱

與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據報道，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市。

返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。據攜程統計，春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家游”火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。在文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

在此背景下，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超六成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

美團數據也反映出，在返鄉團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜游等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。越來越多好吃好玩的小眾地方被發掘，縣城酒店業生意火爆，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。大理、麗江、潮州、西雙版納、萬寧等位列平臺春節假期滿房率Top10目的地。四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖。

去哪兒平臺提供的數據顯示，春節假期，三線及三線以下城市高星酒店預訂同比增幅達1倍以上，反映出超長假期使得不少返鄉游子選擇住酒店，探親之余還能度假，讓“小機場”城市（位于三線及以下的非熱門旅游城市）也迎來最火春節。據統計，假期以“小機場”為目的地的機票預訂量同比增近2倍，同時帶動“小機場”城市景區預訂量同比增長1.8倍。

“隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，這些‘小機場’所在地因交通、旅游設施的完善，成為春節旅游的黑馬目的地。”去哪兒有關負責人告訴南都記者，“截至2月17日，春節假期臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區門票預訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為‘小機場’城市的吸客引擎。”

南北互換游預訂量大增105%，民俗活動成引客亮點

南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個春節，南北互換當屬一大特色。來自飛豬的統計顯示，國內游南北流動趨勢明顯，其中飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過雪年”最為火爆，預訂量同比去年增長105%。

開年爆火的“頂流”哈爾濱旅游熱度持續至春節——哈爾濱市文化廣電和旅游局對外公布的信息顯示，2月10日至14日，全市累計接待游客629.8萬人次，同比增長82.9%。其間，冰雪大世界到訪32.9萬人次，同比增長115%；亞布力滑雪旅游度假區到訪8.4萬人次，同比增長177.9%。

據去哪兒平臺數據，截至2月17日，春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍；內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。而在南方城市中，廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多游客前往。截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

年味十足的民俗活動，成為今年春節打卡熱點。飛豬數據顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。去哪兒平臺統計發現，截至2月17日燈會民俗類景區春節預訂量同比2023年增長1.2倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城墻燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會為春節假期最熱鬧燈會。

此外，打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之后今年春節出游另一大亮點，博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點。南都記者從馬蜂窩了解到，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院在春節熱門文化類景區前十中占據四席。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。

出境游創近4年峰值，“新馬泰”訂單較2019年增三成

對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”。飛豬數據顯示，春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年大增近10倍，排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。據攜程統計，春節假期，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較19年增長48%。這也預示著，2024年出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。

據去哪兒平臺統計，春節國際酒店預訂量同比去年增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。假期期間，中國游客的足跡遍布全球125個國家，其中，新加坡、馬來西亞、泰國這三個最新免簽的國家的旅游預訂都有明顯增長——春節期間起飛前往新加坡的機票同比2023年增長29倍，吉隆坡同比增長20倍，曼谷同比增長16倍。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。“新馬泰”免簽國家旅游訂單合計較2019年增長超三成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

出境游復蘇加速也反映在民眾出境游的距離顯著拉長。除了持續火熱的“新馬泰”，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。據飛豬統計，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

據攜程介紹，春節假期，中長線出境游迎來較高增長：“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。

而在入境游方面，據統計，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地。

攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。