2024年8月23日，重塑中國狀問展望2024星耀棗莊演唱會在山東棗莊文體中心體育場上演。信心消費 （視覺中國/圖）
不斷演變的營造消費，是情緒社會變遷的透視鏡，是城市經濟周期的信號燈。
從CBD被擠爆的題和B1層餐飲到被“爆買”的聯名款奶茶，從說走就走的重塑中國狀問展望小縣城旅游到一票難求的演唱會門票，明目張膽地“省”和大大方方地“花”同時被推崇、信心消費被實踐，營造在不同的情緒城市上演著。
2024年年末，城市南方周末梳理城市消費數據，題和試圖描摹2024年的重塑中國狀問展望消費趨勢。
這是信心消費南方周末城市（區域）研究中心的第二份城市消費年度趨勢報告。新一期報告采取新的營造研究方法，在分析宏觀數據的基礎上，聚焦微觀的人，從社交網絡的熱搜詞條切入，觀察大中城市作為消費者的不同群體，呈現出什么樣的相近性心理和群體式行為，以此解釋消費領域正在發生的變化。
我們認為，近年來，始終有兩股力量影響著中國消費：一股力量可稱之為品質的需求；另一股力量是務實審慎的心理。在波動著的經濟周期影響下，人們的收入預期有所降低，消費信心和消費傾向有所下滑，又由于品質需求的影響而轉向消費高性價比的商品和服務。在這兩股力量的交匯下，一線城市內部的消費降級、一線城市消費需求的外溢、低線城市多元業態的崛起同步發生，消費正呈現出一種復雜的、參差不齊的、多處開花的局面。
觀察中國城市消費近年來的運行態勢，2024年三季度的數據尤其值得關注。消費領域那些正在發生卻相對模糊的變化，在該年度下半年逐漸清晰，并在三季度的數據中顯現出來。至2024年，中國城市消費剛顯露相對穩定的特征，也較大程度地回應了市場的期待：
一方面，不停推動的消費政策已獲得相對積極的結果，上海、廣州等一線城市的消費增長率因以舊換新等系列政策的促動，出現降幅收窄、止跌回穩的跡象，但消費規模的企穩對GDP的拉動作用仍然有限。另一方面，不斷涌現的新業態、新型消費模式，令二線城市、低線城市和縣城呈現出不同于以往的向好態勢，在迎來消費結構優化的同時，也在數據上獲得了比一線城市更好的表現。
一線城市作為消費規模和新興消費絕對中心的地位正在被打破，二線城市、低線城市和縣城正以更快的速率拉近與一線城市的距離。造就這種變化的關鍵因素，是一線城市不斷外溢的消費業態和主力消費者。暫且不論后續如何發展，至少從當前來看，中國因為城市能級產生的消費差距正在變小，以往在大城市才能被滿足的消費多樣性也在被小縣城所滿足。
這是積極的、令人欣喜的變化，它是內需韌性和區域經濟的集中體現。
①一線城市：居民消費傾向走弱，更務實也更注重體驗
遭遇近年來的震蕩后，一線城市的消費規模正進入企穩筑底周期。2024年度，四座一線城市的社會消費品零售總額增長率落后于絕大多數二線城市。其中，上海和北京仍處
