2024春節檔，撤檔正在上演“冰火兩重天”的春節場景。
一邊是檔部電影打不大賣《熱辣滾燙》的票房屢破紀錄：2024年春節檔（2月10日—2月17日）總票房突破78.43億元，超2021年春節檔78.42億元票房成績，贏逃刷新中國影史春節檔票房紀錄。票房
據貓眼專業版數據，撤檔2024年春節檔（2月10日—2月17日）總票房突破78.43億元，春節超2021年春節檔78.42億元票房成績，檔部電影打不大賣刷新中國影史春節檔票房紀錄。贏逃
另一邊則是票房“打不贏就逃”的冰冷現實：《我們一起搖太陽》等4部電影上演史無前例的“撤檔”奇觀。
四部電影集體“撤檔”，撤檔被網友戲稱為“撤檔元年”。春節
之前從未有過如此之多的檔部電影打不大賣春節檔電影選擇“撤檔”，被網友戲稱為“撤檔元年”的贏逃背后，到底發生了什么？票房撤檔之后，這些電影是否就能換來“票房大賣”？
撤檔背后：選錯檔期，還是跟風而為？
今年春節檔共有9部影片定檔，其中8部在正月初一（2月10日）上映。其中包括賈玲繼《你好，李煥英》后第二部執導的喜劇片《熱辣滾燙》；重回“賽道”的韓寒執導的《飛馳人生2》；張藝謀繼《狙擊手》《滿江紅》后連續第三年“征戰”春節檔推出的現實題材作品《第二十條》；此外，還有寧浩攜手劉德華的諷刺喜劇《紅毯先生》，韓延執導的“生命三部曲”收官之作《我們一起搖太陽》（下簡稱《搖太陽》），以及“熊出沒”系列第十部作品《熊出沒·逆轉時空》（下稱《熊出沒》）與動畫片《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》。
春節檔來到最后一天，票房大勢已定：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》暫列檔期票房前三位。
《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等4部電影宣布從春節檔撤檔。
2月14日，《搖太陽》宣布，該片將從2月16日開始退出春節檔，改檔到3月30日再上映，退出時該片票房為9600多萬元人民幣；
2月16日20時30分，動畫電影《黃貔：天降財神貓》宣布提前退出春節檔，“后會有期，江湖再見”，退出時票房85.3萬元人民幣。
2月16日23時，由寧浩執導，劉德華主演的電影《紅毯先生》也宣布退出春節檔，重新選擇檔期與觀眾見面，該片上映7天累計票房破8000萬元人民幣；
2月17日11時，動畫電影《八戒之天蓬下界》也宣布換檔，該片上映至今，累計票房322.7萬元。
至此，今年春節檔原定有9部電影上映，已有4部電影退檔。對此現象，不但吃瓜群眾瞠目，業內人士也直呼罕見。
其實今年春節檔的“動蕩”，早有端倪。
小南此前就報道過，今年春節檔影片競爭激烈，“分線發行強制排片”問題引起關注。在春節檔開售前，網上流傳多個放映通知截圖，顯示《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》片方要求影院承諾正月初一（2月10日）和正月初二（2月11日）每天排片率不低于22%，才能拿到密鑰放映影片，還有影院接到通知《搖太陽》要和《熊出沒》“捆綁”，前者每日12%排片占比，后者10%，若沒滿足占比后續會停發這兩部影片密鑰。1月30日，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片的8家投資出品方代表，就春節檔影片發行放映工作召開座談會。大家一致認為，任何單位或組織都不能利用市場支配地位，干預包括電影排片在內的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排。因此，今年春節檔分線發行計劃已經取消，影片將回歸市場選擇。
而歷年春節檔的“市場選擇”非常明確，主要為喜劇電影以及《長津湖》《流浪地球》等主旋律題材、重工業特效大片。
今年春節檔主打一個“歡笑過年”，9部電影中有5部都是喜劇片，如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》是主類型喜劇，《第二十條》《紅毯先生》是劇情喜劇，《熊出沒》則是動畫喜劇，內容、風格大多雅俗共賞，包容性較強，大眾接受程度較高。
據貓眼專業版數據顯示：截至春節檔開始前夕，春節檔排片占比最高為《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》，排名第三是《第二十條》，《熊出沒》緊隨其后，其余5部新片排片占比均未超過10%。
有觀眾在網上吐槽，自己想看的電影“排片才3%多一點，大部分是清早半夜凌晨，不少人買了都被退票，發點物料想送給自己觀眾也被電影院拿來捆綁銷售爆米花甚至直接開賣，小眾點的電影毫無生存空間……”
當時，業界人士依然持有樂觀看法，燈塔專業版數據分析師陳晉就表示：“春節檔向來是一個充滿奇跡的檔期，暫時落后的《紅毯先生》《搖太陽》等影片同樣有機會憑借口碑實現票房逆襲。我們期待通過整體口碑的提升，吸引觀眾在電影院多看幾部，充分利用好近年來首次的8天長假，建立起觀眾常去電影院的消費習慣，為2024年中國電影市場打下良好的基石?！?/p>
如今，“逆轉”奇跡并未發生，反而出現了“撤檔”奇觀。
一位表示不方便透露姓名的廣州資深院線經理向小南分析：四部電影“撤檔”，有的是想擇期再戰，有的也許是眼見票房無望，“跟風”而為。其中，《搖太陽》的口碑品質都算中上之作，該片目前豆瓣評分7.9分，高于春節檔票房亞軍《飛馳人生2》與票房榜第四名《第二十條》的7.7分，僅次于票房冠軍《熱辣滾燙》的8.0分。然而，“這電影講的是兩個身患重癥卻性格迥異的年輕人，因為 ‘生命接力’的約定踏上了一段充滿愛與力量的治愈之旅，無論怎么看都不該選擇在春節檔上映，所以他們的官方措辭是承認在檔期選擇上出現重大錯誤，辜負了導演、演員和臺前幕后眾多工作人員的付出。” 目前該電影改檔期到3月30日，是想去清明節檔期再戰——此片是韓延導演“生命三部曲”終章，該系列前兩部作品《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》口碑票房皆佳，韓延監制的《人生大事》票房更是高達17.12億元?！叭绻瘛度松笫隆纺菢游瓷嫌持熬椭苯痈臋n，其實損失會更少?！痹撛壕€經理對《搖太陽》如今的境遇感到可惜。
《我們一起搖太陽》海報
《紅毯先生》豆瓣評分6.8，口碑兩極分化，喜歡的人表示“寧式諷刺藝術還是厲害”，不喜歡的人直言“這部電影的毫不真誠令我感到相當不適”，但即便是粉絲，也不得不承認在春節檔看這樣一部電影還是“太抽象了”。
《紅毯先生》海報
豆瓣網友點評《紅毯先生》不適合春節檔
撤檔之后：“后會有期”能換來多少票房？
“撤檔”之后，是否就能換來票房大賣？過往例子給出的答案是否定的。
2023年春節檔影片《中國乒乓之絕地反擊》，僅僅上映兩日就宣布撤檔，從初五（1月26日）開始調整為小規模放映，延期至2月17日正式上映。撤檔當日的晚間（1月25日），該片點映及預售總票房超過4200萬元。對于撤檔原因，出品方在公告中表示：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面?！敝匦律嫌澈?，最終累計票房為1億元，這意味著也不過增加了一半票房?！捌鋵嵥怀窓n，在春節檔繼續磨一下，說不定也能磨到這個票房。”有業內人士這樣告訴小南。
影評人方槍槍直言不看好“撤檔”現象：“國產電影這么多年，就沒見過啥撤檔重上還能有好結果的，所以，憑啥認為換個時間就能大賣？”方槍槍還強調，真正的好電影其實不挑檔期，就像當年最早時馮小剛作品開創內地賀歲檔，喜羊羊系列以一己之力開創寒假檔?！按汗潤n之前也是不存在的。我印象中最早還是《霍元甲》，當時票房不太好，當年大家還在分析，春節大家都出去拜年了，不會選擇去看電影。真正有號召力的電影，你放到整個影視淡季都沒關系的。比如當年《速度與激情》被安排去4月份，但很成功?！惰F達尼號》重映也放到4月份這個傳統淡季，但照樣十億以上的票房。撤檔，還是對自己的作品不自信”。
在《紅毯先生》第一出品方歡喜傳媒2022年1月發布的通函中顯示，《紅毯先生》的攝制經費總額約為2.6億元，均由歡喜傳媒集團支付。有媒體報道統計，如果按電影市場票房分賬比例來計算，片方分賬占比36.9%，意味著《紅毯先生》總票房超過7.2億元，歡喜傳媒才能夠堪堪回本。撤檔時的7000萬元票房，想要讓出品方回本那絕對是“天方夜譚”。
《紅毯先生》劇照
“我覺得《紅毯先生》撤檔主要可能還是為了在開年不要太影響公司的業績和股票。另外還有一個考慮是反向宣傳，就是賣慘，比如說好片子得不到排片空間，希望在后面能得到更多的空間，讓更多觀眾看到這部電影?！彪娪皬臉I者何安（化名）這樣向小南分析。在他看來，這樣的行為意義不大，畢竟一旦選擇撤檔，從氣勢上就已經“輸”了。但如果是現在堅持上映的話，明眼可見票房不好，等電影上映結束之后主出品公司需要給各個參投的公司交代。如果先撤檔，表示這個片子還沒有上映完成，沒有完成發行，還可以在后面找機會回收一些成本，減少一些虧損，暫時緩解主出品公司在該階段的現金流?！按汗潤n是一個爆發式的市場，適合從眾性的家庭觀影人群?！都t毯先生》更適合去暑期檔，拉長線積累口碑，把票房跑出來。”
在廣州資深院線經理的眼中，春節檔電影的排片到最后還是要靠“口碑”?！皬奈覀€人的角度來看，真誠才是必殺技。如果對自己的作品質量有信心，真的不必撤檔，可以繼續磨一下。像2022年春節檔張藝謀的《狙擊手》，一開始票房也是不佳的，我記得那時《狙擊手》上映五天票房甚至還比不過《熊出沒》，但它一直在爭取延期下檔，最后票房突破了6億元?！?/p>
資深影評人譚飛也發微博感慨，他看過《搖太陽》和《紅毯先生》，“電影不差，可能均有不可抗力式的‘非戰之罪’。電影是美學，上什么檔是玄學，電影人，真難。這事也再次說明，電影投資是高風險行業！ ”
