孫若風（受訪者供圖）

在哈爾濱成為2024年開年的文旅熱頂流城市后，各地文旅部門在互聯網上競相賣力吆喝，全國都想分得一杯羹。旅標喧囂之外，委主人們難免會問，任孫若風網絡流量究竟能轉化多少實際的時太客流量？每個地方都有資源和條件承接流量嗎？重視宣傳會不會舍本逐末，忽視文旅的快太本職工作？文旅熱是否存在泡沫？

全國旅游標準化技術委員會主任孫若風曾經擔任文化和旅游部科技教育司司長，他將網絡流量比作水，喧囂水可載舟亦可覆舟，不定“有時太快、好事太喧囂不一定是文旅熱好事”。在他看來，全國線下才是旅標檢驗真功夫的時候，旅游根本上還是委主要依靠產品和服務。

近日，任孫若風孫若風就當前的文旅熱，接受南方周末記者專訪。

沒有流量何來留量？

南方周末：新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪等，你如何評價這些早期出圈的文旅局長？

孫若風：這幾位局長和他們的城市能夠讓大家記住，從宣傳、營銷的角度看，已經成功了。這些城市，有的民族文化和特色文化稟賦獨特，有的是國家級歷史文化名城，這些年一直在千方百計宣傳推介旅游，終于在互聯網平臺上找到了突破口。

南方周末：此后各地文旅局長紛紛申請“出戰”，拍攝變裝等短視頻。有一種聲音認為，跟風不僅沒有創意，有的甚至沒有美感，落入俗套。你是怎么看的？

 孫若風：前幾年我到陜西一個縣出差，酒店房間擺著一本《縣長帶你去旅游》，我到現在仍覺得是個好點子。但如果各地都出一本《縣長帶你去旅游》，效果可能就跟其他旅游宣傳冊差不多了。

制作短視頻，時間和成本都要少得多，受眾卻多得多。局長們拍變裝視頻，這是個好創意。文旅部門的人出來代言，職業身份增強了權威性和說服力。有批評者說局長們不應該做這個，應該讓專業的人做專業的事。但局長代言確實是網