《黑神話：悟空》推動山西古建筑破圈，破圈游戲正式成為城市形象傳播的網(wǎng)紅主賽道。
過去的城市半年時間，也曾出現(xiàn)很多關(guān)乎城市傳播的半年報矚目時刻：“爾濱”以熱情服務(wù)享譽全網(wǎng)，西北小城天水以一碗麻辣燙出名，法則“神仙”聚會使洛陽城內(nèi)古韻十足，挑戰(zhàn)王婆說媒引爆古都開封，破圈郭有才直播讓菏澤南站出圈，網(wǎng)紅“6A景區(qū)”胖東來帶火許昌，城市阿勒泰再度掀起影視取景地的半年報朝覲熱潮，南昌撕下“小透明”標簽，法則以特種兵旅游狂吸大學生……
但矚目并非勝利。挑戰(zhàn)
事實上，破圈城市形象傳播在2024上半年已然來到一個關(guān)鍵抉擇點：當“網(wǎng)紅城市”聲量越來越大、網(wǎng)紅數(shù)量越來越多時，城市網(wǎng)絡(luò)流量是否依然是城市傳播中的“KPI”？城市管理者又該如何正確運用和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流量對于城市傳播的價值？
隨著社交網(wǎng)絡(luò)進一步滲透人們的生活、文旅消費日益成為激發(fā)城市活力的新抓手，不論是從技術(shù)條件的成熟度還是發(fā)展需求的緊迫度上，城市形象傳播都成了主政者的重要課題。
自2020年起，南方周末城市（區(qū)域）研究中心聚焦城市“能見度”，以《城市形象年度觀察報告》呈現(xiàn)對城市形象傳播趨勢的分析。
形勢越發(fā)多變，抉擇就在眼前。因此，研究團隊首次以半年報的形式，探討當前已然出現(xiàn)的關(guān)鍵話題。在我們看來：成為“網(wǎng)紅城市”不是終點，而是城市形象塑造的新起點；打造“網(wǎng)紅城市”也不僅是傳播的課題，而是城市治理、營商環(huán)境、文旅發(fā)展等多個要素相互促進的綜合產(chǎn)物。這是一場“持久戰(zhàn)”，而非“突擊戰(zhàn)”。
2024年3月13日，甘肅天水舉辦天水麻辣燙吃貨節(jié)。圖/視覺中國
能從691個城市中脫穎而出，靠的絕不只是“幸運”二字。從它們身上，我們總結(jié)出2024上半年城市形象傳播的四個主要趨勢：
1、人人可接近且可參與的生活化元素，是現(xiàn)實場景獲得認可的核心；
2、良好的服務(wù)體驗和恰當?shù)那榫w價值，是社交平臺二次傳播的關(guān)鍵；
3、城市傳播的賽場已從全國拓展為全球，中國城市走向世界勢不可擋；
4、熱度誕生地具有首發(fā)性，但不具有排他性，“網(wǎng)紅城市”的經(jīng)驗并非不可復制。
民以食為天。從淄博燒烤帶來的盛世景象，到被一碗天水麻辣燙征服味蕾的網(wǎng)友，再到為南昌拌粉、瓦罐湯等美食窮游的大學生，美食一直是城市獨特的文化符號。
在美食之外，2024年，更多生活場景和日常元素正進入爆紅的議
