西安大漢宣平里拍攝現(xiàn)場(chǎng)。制造南方周末記者 羅歡歡 攝
短劇火了，什夜可什么是暴富不過(guò)短?。啃袠I(yè)里有很多描述：“小土劇”“小程序短劇”“豎屏劇”“付費(fèi)短劇”“一分鐘短劇”……這些詞拼在一起，組成了傳說(shuō)中的流量“短劇”。
它是工仔視頻化的爽文小說(shuō)，要跳轉(zhuǎn)到微信、短劇的打抖音、制造快手的什夜小程序上看，前幾集免費(fèi)，暴富不過(guò)之后一元一集，流量一集一分鐘，工仔一部大約100集。短劇的打
算下來(lái)比看場(chǎng)電影還貴，制造票房也與電影差不多。什夜業(yè)內(nèi)人士按照抖音公布的內(nèi)部數(shù)據(jù)推測(cè)過(guò)，一年流水能過(guò)300億。對(duì)比看，2022年全國(guó)電影票房不過(guò)300.67億元。
過(guò)去一個(gè)月里，這樣的想象令資本血脈賁張，與短劇沾邊的股票，都迎來(lái)了暴漲。
截至2023年11月22日，天威視訊和中文在線(xiàn)月內(nèi)漲幅均超140%，引力傳媒、廣博股份、佳云科技等漲超60%。
資本沒(méi)講完的故事是，這門(mén)生意看起來(lái)很“有錢(qián)”，實(shí)際上很難賺到錢(qián)，多位業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者，利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò)10%。
90%的收入要用來(lái)付抖音、快手、微信的廣告費(fèi)，它們才是短劇爆紅的幕后推手。
一位短劇平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴南方周末記者，短劇的命是流量給的，它可以讓你一夜暴富，也能讓你一夜歸零。
他說(shuō)，就像電商和商家，“不支持你投流，你的貨一個(gè)月就賣(mài)幾十萬(wàn)，支持你就是幾千萬(wàn)了”。
一位業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)凑斩兑舻牧髁扛?jìng)價(jià)機(jī)制，短劇獲客的成本實(shí)際是和電商、直播、游戲等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，短劇能以較低成本獲客，這是它可以崛起的根本原因。
實(shí)際上，其他行業(yè)對(duì)流量的支付能力正在減弱，而它們的流量支付能力影響著短劇的未來(lái)，“如果明年直播又火了，或者那些直播打賞的榜一大哥們又愿意刷禮物了，他們就會(huì)以更高的出價(jià)搶走更多的流量，這才會(huì)真正終結(jié)短劇的未來(lái)”。
眼下，行業(yè)內(nèi)頭部都在布局自己的App，為的就是抓住這段時(shí)間，把用戶(hù)留在自己的平臺(tái)，從而擺脫對(duì)流量的依賴(lài)。
11月下旬，野蠻生長(zhǎng)的短劇迎來(lái)新一輪監(jiān)管，國(guó)家廣播電視總局再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作。
各大短視頻平臺(tái)下架大量違規(guī)微短劇，封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。咪蒙團(tuán)隊(duì)出品的微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”，遭到下架。
一位短劇平臺(tái)創(chuàng)始人告訴南方周末記者，監(jiān)管早在去年11月已經(jīng)開(kāi)始，從2023年3月起平臺(tái)也要求“先審后播”。過(guò)去這一年，“每一集都會(huì)審，審?fù)瓴还苓^(guò)不過(guò)都會(huì)給你明確的指示，比如親密鏡頭過(guò)多等”，這位創(chuàng)始人也有一兩部劇因?yàn)樾薷囊庖?jiàn)太多而放棄上映。
由于業(yè)內(nèi)大量公司是從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來(lái)，一般公司都配備了“自審員”，“整體而言，對(duì)我們影響并不大”。
在他看來(lái)，監(jiān)管反而是件好事。如今大家都在等廣電總局制定的《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，有了它，將會(huì)減少不過(guò)審造成的投資浪費(fèi)。
廣電總局在2022年11月下旬起就開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，下架了2.5萬(wàn)多部、共計(jì)136萬(wàn)集短劇，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。2023年3月至今，又清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條），分級(jí)處置相關(guān)“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
“不好意思，我聲音嘶啞了”，李濤每天要見(jiàn)十幾撥人，“陳歐昨天飛到西安，就是聚美優(yōu)品的那個(gè)陳歐，一些國(guó)有背景的公司也來(lái)找我，看有沒(méi)有可能合作”。
李濤是豐行工作室的創(chuàng)始人，這原本是家名不見(jiàn)經(jīng)傳的影視公司，此前主要做信息流廣告，偶爾也接接婚慶。去年實(shí)在接不到活，才開(kāi)始拍短劇。
抖音每周會(huì)發(fā)布一個(gè)廣告消耗榜單，能上榜就算是爆款，過(guò)去一年，李濤拍了14部短劇，9部上了榜。
特別是《無(wú)雙》，上線(xiàn)24小時(shí)，充值超過(guò)了5000萬(wàn)，8天消耗廣告一個(gè)億，成了今年的“劇王”，一夜之間豐行成了行業(yè)的“當(dāng)紅炸子雞”。
李濤之前做信息流廣告時(shí)，西安聚集了全國(guó)一半以上的信息流廣告拍攝團(tuán)隊(duì)。短劇火了之后，西安也從信息流廣告制作基地，一躍轉(zhuǎn)型為短劇重鎮(zhèn)，李濤說(shuō)，“有時(shí)候上榜的爆款，十個(gè)有九個(gè)來(lái)自西安”。
李濤今年年初把辦公室搬到了西安絲路中心，這里有一扇270°環(huán)景落地窗，可以俯瞰整個(gè)浐灞生態(tài)區(qū)。
他把這里視為自己的福地，“