“全球的跨境看新外貿都在下降。但在去年中國外貿出口幾乎為零增長的電商地圖情況下，跨境電商給出了非常優秀的火熱成績單。”國務院原參事，必須中國跨境電商50人論壇發起人湯敏不吝溢美地如此點評，跨境看新跨境電商推動了中國經濟發展，電商地圖推動中國出口，火熱也創造了大量就業。必須

2024全球跨境電商年會（珠海-橫琴）10月9日在廣東珠海國際會展中心落下帷幕，跨境看新約1500名與會者云集于此。電商地圖湯敏和跨境電商巨頭及試水者、火熱專家學者等圍繞“新高地·新優勢·新動能”主題，必須研討產業機遇和生態構建及難以預測的跨境看新挑戰。

全球跨境電商年會現場。火熱 南方周末記者 趙繼林 攝

不僅僅是2023年，2024年跨境電商尤其是出口業務的發展依然亮眼。海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。其中，出口1.48萬億元，增長15.2%。

作為中國外貿第一大省，廣東的跨境電商發展更為迅猛。2023年廣東跨境電商進出口達8433億元，是2015年的74.6倍，規模連續多年居全國首位。2024年上半年，廣東跨境電商進出口達4273.4億元，占全國跨境電商進出口比重超1/3。

SHEIN、阿里巴巴旗下的速賣通、拼多多旗下的Temu、字節跳動旗下的TikTok等四家跨境電商平臺被賣家并稱為“出海四小龍”。依托國內強大的制造供應鏈、物流基礎和自身獨特的商業模式，“出海四小龍”狂飆突進攪動全球電商格局。

“2023年8月，Temu在App store購物榜和Google play的購物榜分別霸榜了249天和148天。”拼多多聯合創始人范潔真一語亮出公司曾經的傲人業績。目前，Temu已經深入廣東和浙江等國內百余個制造業產業帶，推動優勢產品進入全球七十多個國家和地區。

因其誘人的潛力，跨境電商正成為巨頭們乃至國企渴望的下一個增長點。

半托管招商成重點

“四小龍”中，Temu上線較晚但勢頭迅猛。Temu官方披露數據，自2022年9月上線以來，Temu目前單品日銷1萬件，單店日銷3萬件。2023年獨立用戶數達4.67億，位列全球電商榜第二。另據36氪報道，Temu2024年上半年銷售額增至約200億美元，已超過2023年全年180億美元的銷售額。

Temu增長如此之快，是因為復制了國內拼多多的極致低價模式。

Temu專設核價師崗位，要求商家供貨價不得高于市場價。“市場價基本按照核價師能找到的最低價來。”一名Temu服裝類賣家告訴南方周末記者，在內部比價下，出現更低申報價格的同款后，商家會被要求調整價格，流量分