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“宗慶后住進(jìn)ICU”的二代消息刷屏。

22日下午，住進(jìn)宗慶掌舵有消息指浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院宣傳部門(mén)確認(rèn)，后仍哈正娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后目前在該院ICU病房救治。娃哈該院宣傳部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接棒目前宗慶后身體情況平穩(wěn)，二代該消息引起了輿論的住進(jìn)宗慶掌舵強(qiáng)烈關(guān)注。隨后當(dāng)日下午，后仍哈正宗慶后之女宗馥莉回應(yīng)表示：“我父親確實(shí)因身體原因在醫(yī)院治療，娃哈目前情況穩(wěn)定，接棒謝謝關(guān)心。二代”

22日傍晚，住進(jìn)宗慶掌舵娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明表示，后仍哈正宗慶后確實(shí)因身體原因正在醫(yī)院接受治療，娃哈目前情況穩(wěn)定，接棒該公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)正常運(yùn)行。

娃哈哈發(fā)布聲明，稱宗慶后情況穩(wěn)定，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)正常運(yùn)行。（截圖來(lái)源：娃哈哈聲明）

宗慶后住進(jìn)ICU，也讓各界目光聚焦到娃哈哈“身上”：目前宗慶后仍擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)，這次住院也讓“二代”接棒娃哈哈再度成為關(guān)注點(diǎn)。不過(guò)南都灣財(cái)社記者注意到，部分跡象顯示，娃哈哈不論是產(chǎn)品還是管理，均在向“年輕一代”進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

42歲“蹬三輪”創(chuàng)業(yè)，曾提出娃哈哈千億目標(biāo)

作為著名“創(chuàng)一代”之一，1945年出生的宗慶后的創(chuàng)業(yè)故事在部分人耳中可謂“耳熟能詳”。1987年，42歲的宗慶后借了14萬(wàn)元承包連年虧損的杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)部，并開(kāi)始蹬三輪賣(mài)冰棍，兩年后，宗慶后創(chuàng)建杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠并擔(dān)任廠長(zhǎng)，“殺入”了保健食品賽道。

宗慶后。（資料圖片）

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，宗慶后在保健食品領(lǐng)域并未深耕太久，1991年，宗慶后以8000萬(wàn)兼并杭州罐頭食品廠成立了娃哈哈食品集團(tuán)公司，隨即便在食品飲料領(lǐng)域開(kāi)啟“財(cái)富之路”，并形成了以娃哈哈純凈水、AD鈣奶等為主業(yè)的“食品飲料帝國(guó)”，尤其是純凈水很長(zhǎng)一段時(shí)間市場(chǎng)占有率第一，成為全國(guó)家喻戶曉的水品牌。

憑借該領(lǐng)域積累的財(cái)富，宗慶后分別在2010年、2012年和2013年問(wèn)鼎中國(guó)內(nèi)地富豪榜“首富”。

當(dāng)然，除了將娃哈哈運(yùn)營(yíng)成國(guó)內(nèi)食品飲料第一梯隊(duì)企業(yè)外，宗慶后的“拼”也是被民間熟知。被傳“為了避免公司內(nèi)斗”，娃哈哈沒(méi)有副總職位，沒(méi)有董事會(huì)，宗慶后一直以董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的身份一直活躍在市場(chǎng)第一線。其中，2004年宗慶后曾公開(kāi)表示，到70歲時(shí)候“扶女兒（宗馥莉）上馬”“我也可以輕松一下”。

不過(guò)2015年宗慶后70歲時(shí)，他仍在市場(chǎng)第一線為娃哈哈奔波，彼時(shí)娃哈哈在經(jīng)歷高峰后出現(xiàn)了系列問(wèn)題，其中帶來(lái)問(wèn)題的主要原因，是當(dāng)時(shí)為實(shí)現(xiàn)多元化而實(shí)行的外延式并購(gòu)。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，2013年娃哈哈收入達(dá)到783億元時(shí)，宗慶后曾提出娃哈哈要達(dá)到千億營(yíng)收的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)該公司在2010年開(kāi)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)并購(gòu)，例如當(dāng)年該公司“抄底”奶粉市場(chǎng)，推出了愛(ài)迪生奶粉；2013年在白酒調(diào)整期時(shí)看中了白酒行業(yè)，并以150億元與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司，當(dāng)時(shí)宗慶后還放言：3年至5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)娃哈哈公司白酒板塊的上市。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)這一系列并購(gòu)業(yè)務(wù)不但未能助力娃哈哈業(yè)績(jī)往上走，而且還進(jìn)一步拖累主業(yè)。2014年已下滑了7%，隨后便進(jìn)入下行區(qū)間，其中2017年該公司收入一度下滑低至500億元，直到2021年才重新突破這一數(shù)據(jù)。

南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，即使業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，宗慶后治下的娃哈哈一直沒(méi)有放棄多元化布局。例如洗衣凝珠、牙膏、奶茶店乃至童裝等均有涉足，另外還布了局電商渠道以及機(jī)器人等領(lǐng)域，宗慶后本人在2021年拿下了基金從業(yè)資格證，并且為旗下投資機(jī)構(gòu)娃哈哈創(chuàng)投完成了私募基金管理人登記。

另外南都灣財(cái)社記者了解到，即使業(yè)績(jī)波動(dòng)浮沉，但宗慶后對(duì)員工的“大方”也被關(guān)注，其中2022年初宗慶后就給員工發(fā)放了6億多元獎(jiǎng)金，而在當(dāng)年末“原材料漲價(jià)‘吃掉’18億利潤(rùn)”時(shí)，宗慶后表示“沒(méi)給員工降工資，年終獎(jiǎng)?wù)粘０l(fā)放”。

二代接棒“進(jìn)行時(shí)”，要年輕化品牌且不排斥資本市場(chǎng)

雖然宗慶后一直對(duì)娃哈哈“親歷親為”，不過(guò)隨著他年近八旬，尤其本次住進(jìn)ICU后，下一代何時(shí)接棒、能否順利接棒成為外界關(guān)注的部分。

南都灣財(cái)社記者注意到，宗馥莉已經(jīng)逐漸在娃哈哈開(kāi)始“挑大梁”。例如去年12月12日至14日舉行的娃哈哈集團(tuán)“2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議”，最近一次公開(kāi)露面的宗慶后雖仍是娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)，但在會(huì)議期間并未作發(fā)言，僅為優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)；而以公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的宗馥莉則進(jìn)行相關(guān)講話，并釋放出娃哈哈2024年在產(chǎn)品、品牌、銷(xiāo)售等方面的重要戰(zhàn)略。

宗慶后最近一次露面是去年12月的娃哈哈集團(tuán)“2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議”，但未作發(fā)言，而其女宗馥莉以副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理身份進(jìn)行發(fā)言。（圖片來(lái)源：娃哈哈公司網(wǎng)站）

宗馥莉表示，今年娃哈哈表示既要“全面”也要“聚點(diǎn)”。即在市場(chǎng)渠道上要全面布局，拓展新市場(chǎng)；包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十余類(lèi)200余款產(chǎn)品做到新老產(chǎn)品“雙管齊下”，滿足不同年齡段消費(fèi)者需求；與此同時(shí)聚焦大健康戰(zhàn)略，持續(xù)開(kāi)發(fā)低糖、低脂、零糖、零脂飲料以及益生菌等產(chǎn)品。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，宗馥莉在娃哈哈內(nèi)擔(dān)任管理職務(wù)源于2018年，當(dāng)時(shí)她被任命為品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。2021年，宗馥莉被任命為娃哈哈副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，這也被外界解讀為要“接棒”的信號(hào)。

對(duì)于女兒的表現(xiàn)，宗慶后曾在一檔訪談節(jié)目里說(shuō)，娃哈哈有三分之一的企業(yè)由宗馥莉管理，對(duì)她在娃哈哈集團(tuán)的表現(xiàn)“可以打90分”。

作為年輕一代，宗馥莉進(jìn)入娃哈哈管理層后，更多是為該品牌注入年輕化元素。當(dāng)然，她最“出名”的一次“年輕化”改革，是2018年以“年齡太大”為由，解約了代言娃哈哈純凈水20年的王姓歌手。

當(dāng)然在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品管線方面，宗馥莉從擔(dān)任管理后便不斷“上新”。據(jù)南都灣財(cái)社記者此前報(bào)道，自擔(dān)任娃哈哈公關(guān)部部長(zhǎng)后，宗馥莉一直對(duì)娃哈哈品牌進(jìn)行各種全新嘗試，例如2018年對(duì)娃哈哈旗下品牌進(jìn)行“人格化”“IP化”等，與年輕群體建立溝通，其中，2018年娃哈哈AD鈣奶這一老品牌在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段下，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年兩位數(shù)增長(zhǎng)。除了與年輕群體溝通外，娃哈哈還不斷產(chǎn)品上新，尤其是2022年和2023年，該公司一口氣推出了包括咖啡、電解質(zhì)水等新品，并且還發(fā)力大健康賽道，推出多款零糖零卡產(chǎn)品。

不過(guò)南都灣財(cái)社記者注意到，對(duì)于娃哈哈新品頻出，部分經(jīng)銷(xiāo)商也是態(tài)度不一，有經(jīng)銷(xiāo)商表示娃哈哈新品比較“接地氣”“有空間”“毛利率高”，但也有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，娃哈哈給人品牌印象是純凈水、AD鈣奶等，“新品鋪貨還是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的”。

新品頻出對(duì)于娃哈哈而言，確實(shí)在特殊時(shí)期形成了“護(hù)城河”效應(yīng)，在宗馥莉出任公司總經(jīng)理后的一年多，娃哈哈的市場(chǎng)表現(xiàn)是“保持穩(wěn)健”。

去年9月12日全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布“2023中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單上，娃哈哈2022年（一般披露前一年數(shù)據(jù)）銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到了512.02億元，這一數(shù)字與2021年相比下滑了約7億元，但仍保持在500億元以上規(guī)模。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，除了在品牌打造方面更偏向年輕外，宗馥莉與其父宗慶后貫徹“不缺錢(qián)、不上市”的理念不同的是，她本人對(duì)資本市場(chǎng)是持放開(kāi)及擁抱態(tài)度。2017年，宗馥莉用其實(shí)際控制的恒楓資本，擬收購(gòu)香港上市公司中國(guó)糖果已發(fā)行股本中的所有股份，不過(guò)這筆收購(gòu)最終未能成功。

雖然宗慶后目前仍在掌舵娃哈哈，并數(shù)次對(duì)外表示“退休不可能”，但隨著身體原因等影響，娃哈哈未來(lái)或?qū)⒅饾u過(guò)渡到宗馥莉“肩上”。

對(duì)于娃哈哈未來(lái)會(huì)有哪些重大動(dòng)向及變化，南都灣財(cái)社記者將持續(xù)關(guān)注。