5月28日中午，禁業(yè)三年演員景甜回應(yīng)“違法廣告代言被罰722.12萬(wàn)”一事，景甜假?gòu)V稱(chēng)已在第一時(shí)間全部繳納罰款，被罰今后絕不代言此類(lèi)相關(guān)的言虛引任何產(chǎn)品。

南都記者注意到，近年來(lái)明星廣告代言“翻車(chē)”的禁業(yè)三年現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。對(duì)此，景甜假?gòu)V浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局于2021年11月專(zhuān)門(mén)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，被罰這是言虛引全國(guó)范圍內(nèi)首次出臺(tái)引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)的多地相關(guān)指引文件。

此外，上海、景甜假?gòu)V江蘇等地也相繼發(fā)布監(jiān)管合規(guī)指南，被罰明確負(fù)面清單，言虛引規(guī)范指導(dǎo)明星、多地網(wǎng)紅商業(yè)廣告代言行為。5月28日，市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管。

廣告主已被列入嚴(yán)重違法失信名單

2021年4月，因網(wǎng)劇《司藤》而人氣上漲的景甜官宣了一則食品代言廣告，宣稱(chēng)無(wú)限暢果蔬片可以緩解油膩感，餐后來(lái)兩?？梢员３趾蒙聿摹?/p>

景甜代言無(wú)限暢的廣告圖。圖自網(wǎng)絡(luò)

隨后，這則代言的消息和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)文章出現(xiàn)在各大門(mén)戶網(wǎng)站上。在知乎上，一名網(wǎng)友提問(wèn)：景甜最新代言的產(chǎn)品對(duì)減肥有效嗎？有留言指出，“景甜在最火的時(shí)候選擇代言，肯定是對(duì)產(chǎn)品有一點(diǎn)底氣的?！?/p>

因?yàn)檫@則廣告代言，景甜拿到了百萬(wàn)的代言費(fèi)，不想日后發(fā)現(xiàn)得不償失。

2021年底，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，演員景甜為相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，按工作流程將有關(guān)線索派發(fā)廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法核查處理。

經(jīng)查明，廣州無(wú)限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“果蔬類(lèi)”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類(lèi)”食品為普通食品，該公司無(wú)有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

根據(jù)《廣告法》和《食品安全法》規(guī)定，普通食品不得宣傳具有保健功能，否則容易引起消費(fèi)者的誤解，可定性為虛假?gòu)V告。

在應(yīng)知上述法律規(guī)定，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，景甜仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

依法《廣告法》第六十一條規(guī)定，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)景甜開(kāi)出一筆罰沒(méi)金額合計(jì)722.12萬(wàn)元的罰單。另?yè)?jù)廣州市場(chǎng)監(jiān)管局披露，對(duì)于廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)違法行為，已按照有關(guān)法律規(guī)定處理。

天眼查信息顯示，無(wú)限暢公司成立于2021年4月，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元。2022年3月23日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將無(wú)限暢列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單，理由是“發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告”。

景甜致歉：未盡充分的審查義務(wù)

從廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局查明的事實(shí)描述來(lái)看，此次對(duì)景甜處罰，適用的規(guī)定應(yīng)當(dāng)是《廣告法》第六十一條第（四）項(xiàng)，即明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。

違反該條規(guī)定，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)披露，景甜上述廣告代言違法所得共計(jì)257.9萬(wàn)元，罰款金額為464.22萬(wàn)元。

市場(chǎng)監(jiān)管總局公告。

對(duì)此景甜發(fā)布致歉信稱(chēng)，完全接受市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的處罰決定，并已第一時(shí)間全部繳納罰款?！本疤鸨硎?，在合同簽訂過(guò)程中未盡到充分的審查義務(wù)，對(duì)信賴(lài)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者造成了負(fù)面影響，在此鄭重致歉。今后絕不代言此類(lèi)相關(guān)的任何產(chǎn)品。

5月28日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局也回應(yīng)此事，“堅(jiān)決支持依法查處景甜違法廣告代言案件”。市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，廣告法律法規(guī)對(duì)廣告代言活動(dòng)有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

代言虛假?gòu)V告后三年內(nèi)不能代言

近年來(lái)，明星代言“翻車(chē)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，此前知名主持人汪涵、杜海濤等都曾因代言及合作過(guò)的P2P產(chǎn)品“爆雷”而卷入輿論風(fēng)暴中。演員馬伊琍也曾曝出，所代言的奶茶品牌涉嫌欺詐，上千名加盟商被騙損失過(guò)億元。

不過(guò)，鮮少有明星因此被處罰。北京和之盾律師事務(wù)所主任、合伙人邢龍指出，明星代言廣告翻車(chē)現(xiàn)象，表面上看是明星藝人的形象輿論危機(jī)，但反映出明星藝人法律意識(shí)欠缺，很多明星接廣告時(shí)只看到經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了需要承擔(dān)的責(zé)任。

需要警惕的是，明星代言虛假?gòu)V告不止面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。

根據(jù)《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

依據(jù)該條規(guī)定，景甜或?qū)⑷瓴荒艽詮V告。南都記者注意到，為引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，一些地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)布了相關(guān)指引。

2021年11月，浙江市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，強(qiáng)調(diào)因代言虛假?gòu)V告被行政處罰未滿三年的自然人，不得作為商業(yè)廣告代言人。

為防止刷臉拿錢(qián)“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的現(xiàn)象，該指引提出明星不得代言未使用過(guò)的商品，且應(yīng)對(duì)所代言企業(yè)及商品、服務(wù)予以跟蹤關(guān)注，如有問(wèn)題應(yīng)視情采取解除代言合同、發(fā)表個(gè)人聲明等補(bǔ)救措施。

不僅如此，明星還有主動(dòng)配合市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)涉嫌虛假?gòu)V告開(kāi)展調(diào)查的義務(wù)，需積極消除虛假代言的影響、化解糾紛、彌補(bǔ)損失、維護(hù)穩(wěn)定。

南都記者從浙江市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，這是全國(guó)范圍內(nèi)首次出臺(tái)引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)指引。

今年以來(lái)，上海和江蘇等地也出臺(tái)合規(guī)指南，對(duì)商業(yè)廣告代言予以規(guī)范指引。2022年4月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，首次將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告代言行為納入監(jiān)管范圍。

今年年初，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)的《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，從四個(gè)方面列舉了21項(xiàng)商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動(dòng)的負(fù)面清單。

上述指引倡導(dǎo)，廣告代言人及其經(jīng)紀(jì)公司在開(kāi)展廣告代言活動(dòng)前，對(duì)代言的商品或者服務(wù)的品類(lèi)和廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)；注重評(píng)估廣告主信用和廣告代言風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎代言等。