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（IC photo / 圖）

又到了一年一度采購年貨的曾經時候，這也是火爆各大零食品牌沖業績的重要節點。增長陷入困境的高端零大眾的錢兩大零食巨頭三只松鼠與良品鋪子，均鉚足了勁抓住這一契機，食巨禮盒產品出現“爆單”的頭撬情況。只是不開包，雖然春節禮盒消費成績不錯，曾經卻仍不足以支撐零食巨頭的火爆業績目標。

有“互聯網零食第一股”之稱的高端零大眾的錢三只松鼠，以及“高端零食第一股”之稱的食巨良品鋪子，這三四年來均面臨不小的頭撬挑戰，業績下滑、不開包利潤稀釋、曾經股價下跌……三只松鼠自2019年后營收一路下跌；去年底，火爆良品鋪子在生存危機下，高端零大眾的錢宣布成立17年來的首次最大規模降價。“休閑零食第一股”來伊份亦遭遇增長困境。

曾幾何時，三只松鼠與良品鋪子以“高端”定位崛起，何以如今遇冷？在競爭愈發激烈的零食賽道，高端定位有出路嗎？

巨頭們的崛起之路

盡管良品鋪子2019年才正式喊出“高端零食”的口號，事實上，電商經濟時代崛起的良品鋪子和三只松鼠，從產品定位、售價與營銷上，一直都比其他的零食品牌“高端”——這種“高端”的形象和體驗，促成它們昔日的崛起。

三只松鼠是一個非常年輕的品牌，2012年才成立。它一誕生就抓住電商經濟的浪潮，充分享受到電商的紅利。2012年6月，三只松鼠在淘寶天貓商城試運營上線。2012年8月，三只松鼠在天貓堅果類目銷售躍居第1名。2012年三只松鼠首次參加雙十一大促，日銷售766萬，名列食品電商銷售第一名。

一出生就風華正茂，之后連