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“漂綠”一詞越來越多地出現(xiàn)在企業(yè)報(bào)告、告別官方文件和學(xué)術(shù)研究中，漂綠漂綠不再“小眾” （視覺中國/圖）

走進(jìn)商場，并不榜解綠色儼然成了“主題色”。難年

在琳瑯滿目的中國貨架拿起一瓶飲料、一款毛巾，告別或是漂綠漂綠在時(shí)尚品牌門店試穿一件衣服，走進(jìn)快餐店吃一個(gè)漢堡，并不榜解“綠色門店”“生態(tài)友好”“環(huán)境可持續(xù)”的難年標(biāo)簽隨處可見。

2015年，中國聯(lián)合國提出了17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，告別2020年中國提出“碳達(dá)峰”“碳中和”目標(biāo)。漂綠漂綠企業(yè)也隨之響應(yīng)，并不榜解“綠色”“環(huán)保”“碳中和”“可持續(xù)”、難年ESG的中國概念產(chǎn)品呈噴薄之勢。

若說得多做得少甚至言行不一，則容易導(dǎo)致“漂綠”。在劍橋字典中，漂綠的釋義是“企業(yè)夸大自身環(huán)保行為，并誤導(dǎo)消費(fèi)者信以為真”。

2023年7月，通過數(shù)據(jù)篩選和專家評(píng)選，南方周末發(fā)布2022年“中國漂綠榜”，9家企業(yè)上榜，涵蓋乘用車、食品、化學(xué)制藥、養(yǎng)殖、建筑和服裝等各行各業(yè)。對(duì)于漂綠的企業(yè)來說，從“漂”轉(zhuǎn)為真正的行動(dòng)，其實(shí)并不困難。

誰在漂綠

企業(yè)知名，罰單也多

環(huán)保罰單多是中國漂綠現(xiàn)象最大的特點(diǎn)。一位參與漂綠榜投票的評(píng)委感嘆：沒想到2022年還有這么大額的環(huán)保罰單。

在上榜的9個(gè)企業(yè)中，有7家身負(fù)環(huán)保罰單。

有的單筆罰款上千萬元。廣州綠網(wǎng)環(huán)境保護(hù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)庫集納了各地的環(huán)保罰單，2022年，有11個(gè)罰單金額過千萬，中國神華能源股份有限公司神東煤炭分公司占有兩席。一單因未批先建，違反環(huán)評(píng)法被罰1264.45235萬元；一單因下屬煤礦2015年完成產(chǎn)能核增未重新報(bào)批環(huán)評(píng)手續(xù)。

被處罰后，有公司逃避監(jiān)管、拒不改正。浙江華統(tǒng)肉制品股份有限公司旗下天臺(tái)華統(tǒng)牧業(yè)有限公司被責(zé)令停產(chǎn)整治兩次。

綠色光環(huán)下，仍有暗處

上榜企業(yè)中，有的從事綠色相關(guān)產(chǎn)業(yè)或獲得了綠色稱號(hào)。

例如新能源汽車行業(yè)含著“綠湯匙”出生，一旦言行不一，極易陷入漂綠。特斯拉就是典型代表，獲得評(píng)委最多的投票。環(huán)保組織長期追蹤特斯拉在華供應(yīng)鏈的環(huán)境違規(guī)問題，但特斯拉尚未推動(dòng)這些供應(yīng)商公開披露整改措施。

新華制藥在2022年獲評(píng)“國家綠色供應(yīng)鏈管理示范企業(yè)”，為國內(nèi)首家獲得此稱號(hào)的化學(xué)制藥企業(yè)，但2022年旗下多家企業(yè)受罰，如未落實(shí)應(yīng)急管控措施、污染物排放方式和排放去向與排污許可證不相符。

為何會(huì)漂

綠色營銷效果好，企業(yè)愿打這張牌

企業(yè)為自己打上綠色標(biāo)簽，既是社會(huì)責(zé)任，也是營銷手段。廣告公司奧美曾在《洛杉磯時(shí)報(bào)》表示，“漂綠”在過去幾十年中日益增多，逐漸流行。

2023年2月，麥肯錫聯(lián)合尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者會(huì)更加傾向于購買做出ESG聲明的產(chǎn)品，他們跟蹤了不同品類產(chǎn)品在五年間的銷量增長情況發(fā)現(xiàn)，做出/沒有做出相關(guān)承