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2024年8月23日，重塑中國狀問展望2024星耀棗莊演唱會(huì)在山東棗莊文體中心體育場上演。信心消費(fèi) （視覺中國/圖）
不斷演變的營造消費(fèi)，是情緒社會(huì)變遷的透視鏡，是城市經(jīng)濟(jì)周期的信號燈。
從CBD被擠爆的題和B1層餐飲到被“爆買”的聯(lián)名款奶茶，從說走就走的重塑中國狀問展望小縣城旅游到一票難求的演唱會(huì)門票，明目張膽地“省”和大大方方地“花”同時(shí)被推崇、信心消費(fèi)被實(shí)踐，營造在不同的情緒城市上演著。
2024年年末，城市南方周末梳理城市消費(fèi)數(shù)據(jù)，題和試圖描摹2024年的重塑中國狀問展望消費(fèi)趨勢。
這是信心消費(fèi)南方周末城市（區(qū)域）研究中心的第二份城市消費(fèi)年度趨勢報(bào)告。新一期報(bào)告采取新的營造研究方法，在分析宏觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，聚焦微觀的人，從社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜詞條切入，觀察大中城市作為消費(fèi)者的不同群體，呈現(xiàn)出什么樣的相近性心理和群體式行為，以此解釋消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生的變化。
我們認(rèn)為，近年來，始終有兩股力量影響著中國消費(fèi)：一股力量可稱之為品質(zhì)的需求；另一股力量是務(wù)實(shí)審慎的心理。在波動(dòng)著的經(jīng)濟(jì)周期影響下，人們的收入預(yù)期有所降低，消費(fèi)信心和消費(fèi)傾向有所下滑，又由于品質(zhì)需求的影響而轉(zhuǎn)向消費(fèi)高性價(jià)比的商品和服務(wù)。在這兩股力量的交匯下，一線城市內(nèi)部的消費(fèi)降級、一線城市消費(fèi)需求的外溢、低線城市多元業(yè)態(tài)的崛起同步發(fā)生，消費(fèi)正呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的、參差不齊的、多處開花的局面。
觀察中國城市消費(fèi)近年來的運(yùn)行態(tài)勢，2024年三季度的數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注。消費(fèi)領(lǐng)域那些正在發(fā)生卻相對模糊的變化，在該年度下半年逐漸清晰，并在三季度的數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)出來。至2024年，中國城市消費(fèi)剛顯露相對穩(wěn)定的特征，也較大程度地回應(yīng)了市場的期待：
一方面，不停推動(dòng)的消費(fèi)政策已獲得相對積極的結(jié)果，上海、廣州等一線城市的消費(fèi)增長率因以舊換新等系列政策的促動(dòng)，出現(xiàn)降幅收窄、止跌回穩(wěn)的跡象，但消費(fèi)規(guī)模的企穩(wěn)對GDP的拉動(dòng)作用仍然有限。另一方面，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新型消費(fèi)模式，令二線城市、低線城市和縣城呈現(xiàn)出不同于以往的向好態(tài)勢，在迎來消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，也在數(shù)據(jù)上獲得了比一線城市更好的表現(xiàn)。
一線城市作為消費(fèi)規(guī)模和新興消費(fèi)絕對中心的地位正在被打破，二線城市、低線城市和縣城正以更快的速率拉近與一線城市的距離。造就這種變化的關(guān)鍵因素，是一線城市不斷外溢的消費(fèi)業(yè)態(tài)和主力消費(fèi)者。暫且不論后續(xù)如何發(fā)展，至少從當(dāng)前來看，中國因?yàn)槌鞘心芗壆a(chǎn)生的消費(fèi)差距正在變小，以往在大城市才能被滿足的消費(fèi)多樣性也在被小縣城所滿足。
這是積極的、令人欣喜的變化，它是內(nèi)需韌性和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集中體現(xiàn)。
①一線城市：居民消費(fèi)傾向走弱，更務(wù)實(shí)也更注重體驗(yàn)
遭遇近年來的震蕩后，一線城市的消費(fèi)規(guī)模正進(jìn)入企穩(wěn)筑底周期。2024年度，四座一線城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率落后于絕大多數(shù)二線城市。其中，上海和北京仍處
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