應(yīng)對氣候變化，產(chǎn)品綠色選擇、更綠更貴可持續(xù)生活方式已深入人心，價格也成為品牌營銷的別被新關(guān)鍵詞。南方周末記者汪韜|圖
一件經(jīng)典的刻板短袖T恤標價399元、一個收納卡套標價290元，印象你會不會買？遮擋如果再加上天然、手作、視線無害或是產(chǎn)品循環(huán)再生標簽?zāi)兀?/p>
這道選擇題，估計很多年輕人都遇到過。更綠更貴
剛剛過去的價格618，除了打折促銷信息，別被《夏季堅決不買的刻板8種衣服》這樣的理性購物帖子也不斷推送給剁手黨。
可持續(xù)消費正面臨一個矛盾的印象局面。一方面，遮擋可持續(xù)生活方式已深入人心，也成為品牌營銷的新關(guān)鍵詞——時尚業(yè)產(chǎn)生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%，紡織染色也是全球第二大水污染源。
另一方面，不少年輕人并不樂意為了環(huán)保而支付更高的價格——所謂綠色溢價。他們甚至發(fā)現(xiàn)有的二手產(chǎn)品被低價收購，高價賣出。這也被年輕人稱為say do gap——言行之間存在差距，購買的動力不是為了地球友好，而是看中性價比。
作為曾經(jīng)的綠色項目投資人，《氣候投資》一書作者，哥倫比亞大學(xué)教授Bruce Usher也持同樣觀點。他告訴南方周末記者，自己在選擇投資項目時，綠色是先決條件，但產(chǎn)品好不好、是否具有商業(yè)潛力也是關(guān)鍵。他能理解年輕人對于綠色賣點的不感冒，綠色產(chǎn)品最好要價格相同，或是產(chǎn)品更好。“我為什么要使用太陽能發(fā)電？因為它更便宜。”他指著一個插座說。
不過，綠=貴，這種刻板印象
