主打潮流、奶奶酷炫，做網(wǎng)皺紋甚至大片即視感的紅當(dāng)“時(shí)尚奶奶團(tuán)”在短視頻平臺(tái)一炮而紅。 （采訪對象供圖/圖）

在成為網(wǎng)紅的時(shí)尚道路上，年齡不再是碰撞界限。

年均65歲引領(lǐng)國潮的奶奶“時(shí)尚奶奶團(tuán)”、62歲的做網(wǎng)皺紋“白發(fā)模女”、73歲“愛時(shí)尚的紅當(dāng)天蝎奶奶”、77歲的時(shí)尚西裝紳士“北海爺爺”……短視頻正在成為展示，甚至引領(lǐng)中國“奶奶”“爺爺”全新形象的碰撞絕佳舞臺(tái)。

他們不僅“觸網(wǎng)”，奶奶更大玩“潮流”——形體教學(xué)、做網(wǎng)皺紋直播帶貨、紅當(dāng)拍攝商業(yè)大片，時(shí)尚開啟人生“第二春”，碰撞被年輕人贊為“理想的退休生活”。

“中老年‘網(wǎng)紅’崛起，完全是被市場需求催生出來的，其背后邏輯是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的迅速擴(kuò)張?！崩夏戤a(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)AgeClub創(chuàng)始人段明杰告訴南方周末記者。

伴隨著老齡化程度加深，覆蓋衣食住行的每一個(gè)行業(yè)都將為了老年人的需求“重新再造一次”，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可能蘊(yùn)含千億甚至萬億級(jí)別市場。

南方周末記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)（專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者機(jī)構(gòu)），已著手布局孵化中老年網(wǎng)紅。

國內(nèi)首例中老年時(shí)尚網(wǎng)紅IP“時(shí)尚奶奶團(tuán)”的締造者——北京令聞天下文化傳媒有限公司創(chuàng)始人何大令告訴南方周末記者，他們正堅(jiān)定地ALL IN（全情投入）在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這條賽道——把過往的其他達(dá)人都解約了，專注打造目前簽約的20位奶奶。

人們刻板印象中退休帶娃的廣場舞大媽、遛彎的大爺，為什么不能擁有優(yōu)雅、事業(yè)和時(shí)尚？

銀發(fā)網(wǎng)紅來了

2019年6月，何大令偶然策劃了一場特別的“走秀”：4位銀發(fā)紅唇的奶奶，身穿蠟染旗袍，耳墜飄逸流蘇，身姿綽約地走在北京三里屯街頭，視頻發(fā)布后一天的播放量就超過了4000萬次，獲得超過200萬點(diǎn)贊量。

流量如潮水般涌來，帶著驚人的力量。依托幾位從老年模特隊(duì)中甄選的“團(tuán)員”，主打潮流、酷炫，甚至大片即視感的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”在短視頻平臺(tái)一炮而紅，有不少奶奶在看到視頻后，也私信留言想要加入。

“慢慢地，時(shí)尚奶奶團(tuán)就不再是某幾個(gè)奶奶組成的團(tuán)體了，而是逐漸生長為一個(gè)品牌或者平臺(tái)?！焙未罅钔嘎?，除二十余位與公司簽約的達(dá)人外，目前時(shí)尚奶奶團(tuán)實(shí)行會(huì)員制，繳納年費(fèi)即可加入社群并參與時(shí)尚大秀、集訓(xùn)營、主題沙龍等活動(dòng)，目前累計(jì)有兩千余位奶奶加入。

時(shí)尚奶奶團(tuán)的會(huì)員主要集中在北京、上海、南京、廣州、杭州等一二線城市，會(huì)員年齡在50歲以上，年齡最大的有80歲，平均年齡在65歲左右，高凈值用戶較多，包括退休干部、