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國內游戲收入首次突破3000億，小程序游戲收入激增3倍

時間:2025-04-17 18:20:39 來源：

中國音像與數字出版協會第一副理事長、國內中國音數協游戲工委主任委員張毅君。游戲億小游戲

12月15日，收入首次收入2023年度中國游戲產業年會大會在廣州黃埔區舉辦。突破中國音像與數字出版協會第一副理事長、程序游戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發布了《2023年中國游戲產業報告》。激增報告顯示，國內國內游戲市場明顯回暖，游戲億小游戲2023年國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，收入首次收入同比增長13.95%，突破首次突破3000億關口。程序此外，激增有幾種類型的國內游戲在今年獲得了較好增長，包括電競游戲、游戲億小游戲二次元移動游戲、收入首次收入國內休閑移動游戲與國內小程序游戲。其中，2023年國內小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。

國內收入增長13.95%

報告顯示，2023年中國游戲行業總體運行情況顯現出了七個特點：一是從業者遵規自律及未成年人保護工作步入常態化；二是國內游戲市場雖明顯回暖，但壓力依然較大，信心有待提振；三是商業模式又有新拓展，通過技術發展與應用探索，經營效益有所提升；四是持續布局海外市場，在劇烈競爭環境下，海外收入略有下滑；五是自研產品挖掘并傳播中華優秀傳統文化漸成主流；六是電競入亞影響深遠，行業發展迎來新機遇；七是“游戲+”跨界賦能，社會效益與企業責任得到新體現。

此外，2023年國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。用戶規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。報告顯示，收入同比增長并創新高的主因包括：疫情期間諸多負面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市并有爆款出現，與長線運營產品共同撐起收入增長；普遍采用多端并發方式，對收入增長產生明顯助益。

中國自主研發游戲收入方面，2023年，我國自主研發游戲國內市場實銷收入2563.75億元，同比增長15.29%。此外，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億人民幣。但從數據看同比下降5.65%，表明國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素，增加了出海難度和經營成本。

美日仍為出海主要市場

值得一提的是，在出海市場方面，2023年，美日仍是我國移動游戲主要海外市場，占比分別為32.51%和18.87%；韓國位于第三，為8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計占比9.45%。中東、拉美等海外新興市場則未見顯著提升。

出海收入前100位自研移動游戲中，策略類占比40.31%，角色扮演類占比15.97%；射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。策略類近三年一直是海外營收主力，前三位合計營收占比從去年63.87%，增至今年66.31%；射擊類占比有所下降；休閑類占比增長明顯。

在細分市場中，移動游戲實銷收入增幅明顯，收入占比高達74.88%，繼續占據主導地位；客戶端游戲實銷收入持續升高，占比21.88%；網頁游戲繼續萎縮，占比僅為1.57%。

移動游戲收入增長17.51%，頁游下降10.04%

分游戲形態看，移動游戲、客戶端游戲與網頁游戲收入各有亮點。

移動游戲方面，2023年我國移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元，同比增長17.51%，創下新的記錄。其中，2023年，收入排名前100位移動游戲產品中，角色扮演類明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比分別為9%；射擊和棋牌類占比，分別為7%。從收入看，角色扮演類以在總收入中占比29.55%，位列第一；多人在線戰術競技類次之，占比17.01%；射擊類位居第三，占比14.7%，三者合計占比總收入61.26%。此外，射擊、策略和卡牌類收入相較去年均有所下滑。

客戶端游戲方面，2023年國內客戶端游戲市場實際銷售收入662.83億元，同比增長8%，主要得益于大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）收入穩定、頭部電競和二次元游戲收入持續增長以及更多新品在PC端同步發行等。

網頁游戲方面，市場實際銷售收入同比下降10.04%，整體規模47.5億元，已是連續第8年下滑。此外2023年中國主機游戲市場實際銷售收入28.93億元，同比增長22.93%。

二次元手游、小程序游戲收入增長明顯

此外，有幾種類型的游戲在今年獲得了較好增長，包括電競游戲、二次元移動游戲、國內休閑移動游戲與國內小程序游戲。

其中，中國電子競技游戲市場2023年實際銷售收入1329.45億元，同比增長12.85%。在此需要做出特別說明，該數據為電競游戲產品的銷售數據，并未包括按國際慣例統計的電競直播、俱樂部運營和賽事收入等。調整統計口徑后的實際電子競技產業收入數據，將在下周舉辦的電競產業年會上正式發布。

報告稱，電競游戲產品收入增長，主要在于頭部電競游戲基本盤的穩定；新興電競游戲品類和自研新品推出，贏得玩家青睞，為市場帶來顯著增量；再有就是杭州亞運會電競賽事成功舉辦以及中國隊的出色戰績，或產生了一定加持作用。

其次，二次元移動游戲市場2023年實際銷售收入317.07億元，同比增長31.01%，增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費意愿較高且能力較強；頭部產品盈利能力尤其令人矚目，少數新品的表現也異常強勁。需要指出的是，二次元市場集中度較高，而收入主要集中于頭部產品，那些非頭部產品的營收水平并不理想。

此外，2023年，國內休閑移動游戲市場收入318.41億元，同比下降7.54%。其中內購產生的收入200.87億元，同比增長109.7%；廣告變現收入117.54億元，同比下降52.7%。數據表明，其收入結構和商業模式出現較大變化，IAA模式已明顯走弱。

今年備受關注的小程序游戲方面，2023年國內小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%。現階段小程序游戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類。目前由于內購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規模的較快增長。

中國音數協張毅君：關注五大新趨勢

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在游戲產業年會上表示，面向新的年度，所有從業者需要特別關注新情況和新趨勢。

據張毅君表示，新情況和新趨勢包括5個方面。一是《未成年人網絡保護條例》頒布為游戲行業完善和落實未成年人保護工作提供了更為具體的指引；二是《網絡游戲精品出版工程》實施，為我國游戲產業規范化和可持續發展設定了新標準、提出了新要求；三是對中華優秀傳統文化的傳承與弘揚業已成為行業共識，并將通過打造精品力作加以體現；四是游戲產業的科技創新能力和跨界賦能效應將進一步提升和強化；五是伴隨我國游戲產業全球化進程，國際間的交流與合作將更為頻繁和深入。